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          “華帝”與“華夏皇帝”

          時間: 2018.08.17   來源:4197   瀏覽: 4197

                  北京時間16日凌晨,俄羅斯世界杯落幕,法國隊問鼎大力神杯。和“高盧雄雞”一起登上媒體頭條的還有國內的廚電企業華帝集團。憑借“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷策劃,蹭著世界杯的熱度,華帝從5月底至今幾乎一直處于話題中心。而隨著退款活動的陸續展開,一場關于“退款營銷”的討論也在持續升溫中。

                  5月30日,華帝在媒體上發布的一則廣告吸引了不少眼球。具體廣告內容為:為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商,并迎接“618”年中購物節到來,凡在6月1日0時至6月30日22時購買華帝推出的“奪冠套餐”產品,若法國隊奪冠,即可獲得全額退款。

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                  這則廣告不僅有華帝董事長的親筆簽名,還蓋有公司公章,這讓消費者的信任度極速提升?!胺▏爦Z冠,華帝全額退款”這句醒目的廣告語由此成為這場營銷大戰的起點和沸點。

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                  這不禁讓我想起來白居易的一句詩:怨女三千出后宮,四百囚徒來歸獄。說的是《資治通鑒》記載的貞觀年間的史實:‘辛末,帝親錄系囚,見應死者,閔之,縱之歸家,期以來秋來就死。仍敕天下死囚,皆縱遣,使至期來詣京師。去歲所縱天下死囚凡三百九十人,無人督帥,皆如期自詣朝堂,無一人亡匿者?!?/span>

                  再回到華帝廣告事件,根據退款流程,線上產品退款將以相應電商平臺購物卡形式返還,而通過線下門店購買的顧客需到店登記后取得退款。目前,華帝各地、各渠道還存在退款最終如何落實到位的問題,只有真正履行當時的退款承諾,華帝的此次營銷策劃才能有一個完整的句號。也就是說,在通過熱點事件帶來一定的流量后,能否真正實現美譽度與品牌效應的雙豐收,還有待觀察。

                  任何的時候,企業能不能“贏得生前身后名”最終要靠產品說話,一味的噱頭,一味的拔高,只能漸漸失去消費者的信任,造成“可憐白發生”的后果。


           

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